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2018Vans职业公园滑板赛落幕 但Vans野心不止于滑板

2018-11-05 16:59冰点新闻网编辑:admin人气:


中国鞋网-品牌资讯】滑板是一项高度商业化的运动,Vans就赞助了不少滑板运动员,也有自己的滑板队,并举办滑板赛事。为了推广滑板运动,Vans还拍摄了滑板纪录片。

10月27日,2018年Vans职业公园滑板赛总决赛在苏州落幕,Brighton Zeuner和Alex Sorgente分获男女组冠军。

这是第三届Vans职业公园滑板赛,由4站男子全球预选赛以及3站女子全球预选赛组成,历时6个月,系列赛事总奖金70万美元。除去首届,Vans都将职业公园滑板赛的总决赛举办地选在了中国。

从获奖名单来看,除去亚军Pedro Barros来自巴西,男子组前八均为美国选手。相比之下,女子组的前八构成更为多元,包括3位美国选手、3位日本选手、1位澳大利亚选手,以及1位巴西选手。

接下来,男女前八名将以种子选手的身份前往南京参加由World Skate主办的首个2018世界滑板(碗池)锦标赛并且直接进入半决赛,后者是滑板历史上首个奥运会批准的滑板比赛,提供了参加奥运会的机会——2016年,滑板、冲浪、攀岩、棒垒球和空手道等5个大项进入了2020年东京奥运会。

Vans是滑板运动的受益者,也是推动者。19世纪70年代,滑板正在美国流行,1966年成立的Vans逐渐开始为滑板选手提供定制鞋。随着滑板运动兴起,Vans也逐渐从一个家族小企业变成如今价值30亿美元的全球品牌。Vans鞋后跟上印着的Off The Wall,也是来自于知名滑手Tony Alva的一个滑板动作。

滑板是一项高度商业化的运动,Vans就赞助了不少滑板运动员,也有自己的滑板队,并举办滑板赛事。为了推广滑板运动,Vans还拍摄了滑板纪录片。

“滑板是连接年轻文化的最好形式”,Vans中国总经理曹炜在接受懒熊体育采访时这样说。从滑板出发,Vans目前的定位是一家运动生活方式品牌,专注艺术、音乐、极限运动和街头文化。

House of Vans也许是这个定位的最好体现,这是一个囊括滑板、艺术装置、工作坊和音乐演出的大型活动。永久活动场地于2011年在纽约布鲁克林建造。2013年开始,House of Vans完成了欧洲和亚洲地区的推广活动,目前每年都会在国内几个一二线城市举行。

品牌定位变化背后是投资方的变化。2004年,Vans被VF集团(威富集团)收购,随后开始了向更加大众化的定位转变。从财务报表来看,这个转型是成功的,Vans的年复合增长率达到了17%。过去三个季度,Vans的营收增长率分别是45%、35%和26%。在旗下品牌The The North Face和Timberland增速放缓,牛仔业务低迷接近被出售的背景下,Vans已经成为VF集团增长的主要引擎。

今年9月,在投资者会议上,VF集团宣布了为Vans制定的五年计划。到2023财年,品牌目标收入增长20亿美元,达到50亿美元。

其中,鞋类收入预计以10%-12%的年复合增长率增长。服装和配饰收入预计将增长至10亿美元以上,年复合增长率在13%至15%之间。渠道方面,DTC的营收预计增长至30亿美元,约占全球营收的60%。DTC的数字收入预计增长到10亿美元以上,年复合增长率在30%到35%之间。

“通过明确品牌定位,Vans正在成为全球第三大运动生活方式品牌”,Vans全球品牌总裁Doug Palladini在新闻稿中这样表示。

中国目前是Vans在美国本土之外的第二大市场,今年也是其进入中国的第十年,为了实现下一个五年计划,Vans中国也在进行新变化,例如更加重视电商,毕竟其目标消费者中的大部分是成长于数字时代的千禧一代,他们对于线上更加了解。今年8月,Vans与天猫合作,在阿里巴巴的总部举办了House of Vans活动。“数字巨头对我们来说不止是商业合作伙伴,更是与消费者直接对话的窗口”,曹炜表示。

(来源:网络整理)

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