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              [近日  ,百度通过内部邮件  ,宣布对百度糯米进行组织优化和管理架构调整  。其中  ,百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙将亲自兼任百度糯米总经理  。原百度副总裁、百度糯米总经理曾良因涉及贪腐被辞退  。 文件中表明: 曾良在担任百度大客户(KA)销售部总经理期

              近日  ,百度通过内部邮件  ,宣布对百度糯米进行组织优化和管理架构调整  。其中  ,百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙将亲自兼任百度糯米总经理 。原百度副总裁、百度糯米总经理曾良因涉及贪腐被辞退  。

              文件中表明:曾良在担任百度大客户(KA)销售部总经理期间  ,利用职务便利  ,违规给某KA渠道代理商提供帮助  ,并从该渠道代理商融资过程中谋取私下利益  ,违反了公司职业道德规范  ,构成严重违纪 。对此  ,曾良已经承认上述违纪事实、主动向公司认错并退赔了公司经济损失  。百度决定解除曾良御轩彩2015的劳动合同 ,并已经对涉事代理商进行了处理  。

              至此  ,糯米已三度易主  。2013年12月  ,百度收购糯米后  ,原CEO沈博阳离职  ,百度副总裁刘骏主管糯米网  ,任代理CEO;2015年  ,糯米划归向海龙体系  ,曾良上位总经理  。今天  ,向海龙再次取代曾良  ,接下了这个烫手山芋 。

              2013年  ,曾良最初加入百度时曾担任大客户销售部总经理  。此前 ,他曾是微软大中华区副总裁  ,全面负责微软在中国大陆、香港和台湾地区的总体战略、业务拓展和合御轩彩2015作  ,并领导微软配合中国政府的软件正版化工作  ,连续两年获得“微软全球最佳公共事业群组总经理”称号  。

              而在加入百度后  ,曾良又凭借丰富的营销经验  ,在搜索引擎营销和百度营销上制定战略决策  ,进御轩彩2015一步推动百度平台成为品牌建设与沟通的最佳平台  。他不仅丰富了“百度MOMENTS”营销方法论的普及和发展  ,还提出“Branding Moments” ,在帮助企业推动品牌的建设方面做出了突出贡献  。

              2015年3月 ,曾良接手百度糯米  。此后糯米一改此前的“技术驱动路线”  ,用简单直接的市场手段来抢占市场:砸广告、公关战 ,并在这一年接连推出3.7女生节、5.17吃货节、6.20百度糯米五周年庆、七夕等一系列补贴大促  ,直接带来单日流水20倍的增长 。

              据媒体报道 ,坊间曾传言  ,正是曾良拿着促销增长数据向李彦宏汇报工作时  ,李彦宏看到翻倍的增速  ,才对O2O产生了强烈的信心  ,因此才有了“200亿砸向糯米”的行动  。而这200亿也让曾良撂下狠话:“今年底前(2015年)成为团购行业第二 ,否则我辞职!”

              让人没想到的是 ,曾良当时的一番话竟“一语成谶”  。有一种声音认为 ,曾良的离开多半是在为百度糯米业绩不佳而背锅  ,只是并非主动请辞而是被动解聘 。毕竟  ,在2015年百度高喊投入200亿做O2O时  ,其股价曾从200美金一路下跌到130多美金 ,市值跌掉200多亿美金  。

              紧接着  ,位于行业第一第二的美团与大众点评宣布合并  ,百度糯米赶超的宣言逐渐成了笑话  。行业格局变动  ,使得百度O2O业务几乎已经失去争夺行业第一的希望  ,而随着资本寒冬的到来  ,百度高层对是否继续大手笔投入O2O也产生了动摇  。

              据某媒体报道  ,2016年  ,百度O2O将被出售的消息并非空穴来风  。“早有FA市场在打听这起体量不小的交易由自己操盘的可能性  ,但最终这起交易并未落定  。”在行业格局剧烈变动 ,糯米自身趋向保守的影响下  ,百度O2O战略已经被悄然搁置 ,甚至放弃  。

              尽管百度官方的声明中  ,谈及的是曾良在任百度大客户(KA)销售部总经理期间吃回扣 ,但百度糯米及外卖也一直是百度发生腐败的重灾区  。

              2016年9月  ,百度曾公布17起违纪案  ,其中有10起与百度糯米业务相关  ,并全部为地方分公司人员违纪  。百度曾表示 ,百度糯米地方分公司有刷单骗补贴、虚假报销 ,虚拟业绩骗取销售提成等行为 ,其中最轻者被开除 ,严重者已经移交司法机关并追究刑事责任  。

              而今年年初  ,百度医疗遭遇整体裁撤时  ,坊间就曾传言百度糯米及其外卖业务将也将缩减规模、大幅裁员  。接着李彦宏现身《越野千里》真人秀  ,用实际行动向外界传达了彻底改革的决心  。

              但传闻终究是传闻  ,一直都没有实质性的动作  ,此次曾良落马  ,可以看作百度对O2O业务痛下狠手的第一步  。关于向海龙兼任百度糯米总经理 ,百度官方口径:

              此次百度糯米的调整  ,旨在进一步集中优势资源  ,加强服务生态建设 ,推动服务类业务与人工智能(AI)的结合  ,更好地提升用户体验  ,同时为百度人工智能软硬件产品赋予更多生活服务类能力  。

              即使李彦宏在公开场合不断强调O2O业务的重要性  ,并一度表决心称“不放弃”  ,但此次内部信却明显指向百度正在减少对O2O的投入力度 。百度糯米要一改此前的促销补贴玩法  ,重新回到“技术驱动”这个路子上来 。

              此次向海龙操盘百度糯米后 ,其未来业务的发展道路将更加明晰 。他曾对外宣称  ,未来百度糯米将向绝大多数行业永久免收佣金  ,同时推出“本地直通车”的新产品  。彼时据市场分析  ,这一策略的实际意思是把三非行业的“佣金模式”转为百度擅长的“广告推广”模式 ,同时而体承载的“本地直通车”产品也会对餐饮等商户开放 。

              既在餐饮品类上继续收取佣金  ,又希望餐饮老板也可以投钱做广告推广  。某媒体认为  ,用付费推广的思路做O2O已经与最初的思路大相径庭 ,曾经需要烧钱的业务在向海龙领导下将进一步放弃构建O2O生态的目标  ,而从已有的业务基础上挖掘更多利润空间  ,或许才是糯米面临的新主题  。

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