您现在的位置:新闻首页>财经要闻

35亿元“红包大战”开打企业为何挤破头?

2019-02-11 21:13冰点新闻网编辑:冰点网络人气:


原标题:35亿元“红包大战”开打 企业为何挤破头?

  央视财经评论丨35亿元“红包大战”开打!企业挤破头,图啥?

  近些年,“抢红包”俨然成为春节新民俗,每年春节红包大战,总能掀起一场全民行动的热潮。和往年相比,参与今年红包大战的几乎囊括了支付宝、微信、百度等所有互联网巨头。玩法越来越多,力度也越来越大。

  据不完全统计,各大互联网企业预计将为今年红包大战砸下35亿!企业竞相入场图的啥?民众热情有增无减,抢红包生命力到底在哪儿?2月2日晚,互联网专家包冉和财经评论员胡颖廉做客《央视财经评论》演播室,深度解析。

35亿元“红包大战”开打企业为何挤破头?

  红包大战继续升温 争的是啥?

  包 冉:拉新 留存 激活 抢夺红利

35亿元“红包大战”开打企业为何挤破头?

  互联网专家 包冉:今年红包大战升温有一个背景,就是移动支付格局发生新的变化。类似拼多多的社交电商平台崛起,还有以抖音为代表的新的信息流崛起,会刮分流量。当用户时间、注意力被新的平台占据的时候,那以拉新用户、留存用户和盘活激活用户为目的的、新的红包大战,就一触即发。

  胡颖廉:红包大战 明争流量 暗树形象

35亿元“红包大战”开打企业为何挤破头?

  财经评论员 胡颖廉:流量当然是非常重要的一个方面,但这些入场企业同时也在拼形象,看在交流过程中产品质量能不能被用户接受。拼流量,为了吸引增量,可能会让新用户得到更多;但拼形象需要创新和提升的是产品方式、产品质量,用来细分消费人群、引导消费行为。

  参与热情有增无减 靠的是啥?

  胡颖廉:抢的是红包 拿的是获得感

35亿元“红包大战”开打企业为何挤破头?

  财经评论员 胡颖廉:现在的电子红包总体上可以分为三类,第一类就是转你金钱,跟转账差不多;第二类传递的是一种信任,一对多的时候,有人得到多、有人得的少,大家得一个乐呵;第三类,升级为参与感、获得感,比如常见的网上种树或其他公益,这种获得感不仅仅是红包代表的金额本身。

  包 冉:红包+社交 华人新民俗

35亿元“红包大战”开打企业为何挤破头?

  互联网专家 包冉:红包大战算起来今年是第五年,这几年大多数用户拿到手的也就块八毛,有个几十块可能就挺幸运了,但大家还是挺高兴,可能并不是真为了挣钱。

  我认为,首先,这越来越像过年的一种新的仪式感;第二,红包大战在平台的引导下,越来越注重消费者体验,还有公益色彩,比如参与平台活动,平台就在荒漠地带给大家种树、种防护林,举手之劳、于己有益,何乐而不为呢?过去收到长辈的红包很开心,那是传统的民俗;现在在社交网络上自己发红包或者领取网络平台的红包,可以说正在成为一个新民俗,而且这种力量可以非常持久。

  胡颖廉:红包或许消逝 文化生生不息

35亿元“红包大战”开打企业为何挤破头?

  财经评论员 胡颖廉:在一个更长的历史视野当中来看,古代春节的祝福更多是面对面拜个年,这是最好的方式;后来有了信件、电话、手机短信,直到今天有了电子红包。这些都是一种情感或者表达的载体,它们可能演变、也可能消失,但它们背后承载的文化是可以生生不息的。

  包 冉:小小红包 折射最具活力的互联网市场

35亿元“红包大战”开打企业为何挤破头?

  互联网专家 包冉:我们看到大大小小的互联网平台,都在发红包。为什么要发红包?因为有钱赚,所以他们给消费者补贴,它有大量的新产品、新服务要告诉消费者,这是供给侧;消费侧也非常有活力,可以说中国的移动互联网用户是最勇于敢于乐于尝试新的产品、新的服务的用户群体,否则我们不会看到那么多新的应用雨后春笋般崛起。所以,红包折射出的,是中国这样一个拥有非常强大活力的移动互联网市场。

  胡颖廉:让红包插上文化和技术的双翼

35亿元“红包大战”开打企业为何挤破头?

(来源:网络整理)

  • 凡本网注明"来源:冰点新闻网的所有作品,版权均属于冰点新闻网,转载请必须注明冰点新闻网,http://www.lea-lab.com/。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。






图说新闻

更多>>
财政部:财政政策加力更大规模减税降费

财政部:财政政策加力更大规模减税降费